Pour les entreprises, le site web est un canal numérique essentiel pour communiquer avec les clients et prospects à propos des offres de valeur proposées. Pour faire de votre site internet un levier de visibilité efficace pour votre activité, il est crucial de réussir son design et de soigner la qualité du contenu présenté au public. Quelles sont les astuces pour faire de votre site web un pilier majeur de la stratégie de communication de votre entreprise ?
Créez un contenu de qualité sur votre site web
Vous devez régulièrement fournir un contenu frais et attrayant pour que les visiteurs reviennent. Qu’il s’agisse d’un texte, d’une image ou d’une vidéo, un contenu de qualité doit parvenir à éduquer l’audience et l’éclairer sur des sujets qui l’intéressent. Ce type de contenu est bien mis en avant par les moteurs de recherche et les réseaux sociaux quand les internautes effectuent des recherches ciblées.
Chaque contenu est enrichi grâce à des mots-clés (choisis après une étude sémantique poussée des contenus similaires existants) en rapport avec des sujets qui intéressent les visiteurs. Il est donc important de constamment faire une veille marketing efficace pour maîtriser l’actualité de votre secteur et les nouvelles problématiques des consommateurs. Les réalités et les connaissances évoluent au fil du temps. C’est pourquoi vous devez veiller à la mise à jour régulière du contenu de votre site web.
L’objectif est de devenir un site d’autorité dans votre domaine en gagnant la confiance d’un large public qui reconnaît que vous êtes une source fiable diffusant une information utile, vraie et actuelle. Cela augmentera progressivement le nombre de visiteurs, le taux de conversion des prospects et finalement votre chiffre d’affaires. Vous pouvez vous faire accompagner par une agence web expérimentée afin de parfaire la stratégie éditoriale de votre site web en fonction de vos besoins et objectifs.
Entreprise qui a fait appel à un photographe corporate sur Rouen pour avoir des photos de qualité pour son site web.
Faites appel à un photographe corporate pour des vidéos et photos qualitatives
Solliciter les services d’un photographe corporate peut être une excellente idée pour différencier le contenu de votre site web. Un photographe corporate est spécialisé dans la documentation visuelle de l’activité d’une entreprise. Les images et les vidéos sont des formats de communication très marquants, car ce sont de grands vecteurs d’émotion. Ces formats vous permettent de faire passer votre message plus rapidement qu’un texte entier à lire.
Le cerveau humain étant plus sensible aux images qu’aux mots, vous êtes sûr de transmettre durablement vos concepts et émotions au public. Les internautes ont en effet tendance à se souvenir des images et des vidéos plus facilement que des contenus textuels. En faisant appel à un photographe corporate, vous pourrez facilement mettre en avant le savoir-faire de votre entreprise sur le site grâce à des illustrations et reportages photo ou vidéo de qualité professionnelle.
Tous les traitements numériques adéquats sont appliqués aux photos et vidéos (balance des blancs, équilibrage, HDR, retouche de la luminosité, etc.) pour créer du contenu visuellement attrayant pour les internautes. Peu importe votre secteur d’activité, les photographies corporate (clichés pour l’identité visuelle, photographies institutionnelles, photos de détails, images d’ambiance, photographies d’aménagement, photos de drone, photographies événementielles, vidéos aériennes, etc.) sont un élément essentiel du branding de marque de la société.
Grâce à des photos marquantes et des vidéos impactantes, vous pourrez dynamiser la communication visuelle sur votre site web. En choisissant un photographe créatif et expérimenté, vous êtes sûr d’afficher régulièrement sur votre site du contenu photo et vidéo totalement en accord avec les objectifs de votre projet de communication. Il s’agit d’éviter la publication d’images floues ou de vidéos longues mal étalonnées qui ne donnent pas vraiment une image professionnelle à votre site web.
Utilisez les meilleures pratiques de référencement
Pour que les pages de votre site internet s’affichent dans les premiers résultats quand les utilisateurs font des recherches sur des sujets vous concernant, vous devez optimiser le SEO de votre plateforme. Cela concerne surtout les contenus textuels qui doivent répondre à certains critères tels que :
- l’optimisation du titre de chaque article avec le mot-clé choisi (la longueur du titre ne doit pas dépasser 65 caractères),
- l’optimisation de la métadescription, de l’URL de la page, des sous-titres (H2, H3, etc.) avec un mot-clé pertinent,
- l’optimisation des images dans les attributs alt avec le mot-clé principal,
- l’utilisation du mot-clé principal de la page selon une occurrence de 2 % du nombre de mots total de l’article (une occurrence de 1 % est possible pour les mots-clés secondaires),
- l’utilisation du maillage interne pour rediriger vers d’autres pages du site (le maillage externe vers les sites gouvernementaux ou les journaux sont aussi pertinents).
N’hésitez pas à vous servir d’outils gratuits et puissants de référencement en ligne pour améliorer votre stratégie éditoriale. On peut notamment citer Yoast SEO ou Ubersuggest pour la recherche des bons mots-clés. Pour suivre les indexations et le trafic sur votre site internet, des outils comme Google Analytics ou SEMRush seront d’une grande aide. Chaque article doit présenter une structure logique avec des balises H1, H2,…, Hn et des paragraphes courts rédigés avec un ton concis, précis et clair.
Il faut veiller à produire des textes sans fautes d’orthographe et de grammaire. Il est important de rédiger pour chaque article un titre attractif et un premier paragraphe engageant qui amène à poursuivre la lecture. Le vocabulaire utilisé doit être le plus simple possible pour une vulgarisation réussie du message à passer. Chaque page du site web doit être clairement différenciée de l’autre en utilisant un contenu original et unique.
Il est important d’éviter les problèmes de duplicate content qui handicapent le référencement d’un site internet. Vous devez par ailleurs choisir convenablement l’hébergement de votre site web pour améliorer la vitesse de chargement des pages et la sécurité d’utilisation de la plateforme. D’ailleurs, lors de la conception du site, il est important d’alléger autant que possible le code utilisé pour bâtir l’architecture web.
Les formats d’images ou de vidéos utilisés doivent aussi être légers pour optimiser la vitesse d’affichage des pages de votre site web quand les utilisateurs lancent des requêtes. Par ailleurs, il faut limiter autant que possible le scroll et éviter les pop-ups sur vos pages web, car cela nuit grandement à l’expérience utilisateur.
Optimisez le site web pour les appareils mobiles
Pour promouvoir votre activité sur internet, il est important que votre site ait un design responsive, adapté à la navigation mobile. La majorité des internautes utilisent désormais leur smartphone ou une tablette pour consulter les pages web. Lors de l’étape de la conception, l’équipe technique doit réaliser les paramétrages nécessaires pour que le site réduise graduellement le contenu et les fonctionnalités au fur et à mesure que la taille de fenêtre de l’appareil se réduit.
Cela doit se faire sans que l’expérience utilisateur soit remise en cause. Vous pouvez utiliser le test de compatibilité mobile de Google pour identifier les éléments techniques qui réduisent l’ergonomie de navigation de votre site web sur appareil mobile. Il suffira de corriger les erreurs constatées au niveau du code UX.
Utilisez les plateformes de médias sociaux
Les réseaux sociaux sont une vitrine importante de visibilité qui peut vous permettre de faire connaître votre site internet au plus grand nombre. Sur vos comptes ou pages Facebook, Twitter ou LinkedIn, vous pouvez créer régulièrement des publications engageantes et à forte interaction sur les sujets qui vous concernent. Vous pouvez trouver facilement des ressources en ligne pour maîtriser le fonctionnement des algorithmes de vos réseaux sociaux.
Vous pouvez aussi engager un community manager pour gérer votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Il suffira de placer des liens renvoyant à votre site web vitrine ou e-commerce dans le contenu publié sur votre réseau social. Si vos publications suscitent l’engagement, le taux de clic sur les liens augmentera, ce qui améliorera le trafic sur votre site web.
