La création d’un site web est le moyen idéal pour optimiser la notoriété de son entreprise et attirer des clients. Cependant, avec la concurrence de plus en plus rude sur l’Internet, il faut adopter les bonnes stratégies. Ces dernières permettent d’améliorer la visibilité en ligne et de générer plus de trafic sur son site e-commerce.
Le content marketing ou marketing de contenu
Cette stratégie consiste à créer et à valoriser le contenu de son site web. Pour une entreprise, elle implique la création et la diffusion de supports pratiques de différentes natures. Il peut s’agir :
- d’articles de blog ;
- livres blancs ;
- vidéos et autres.
Cette technique permet d’entrer en contact avec votre audience tout en développant la notoriété de votre marque. Le référencement naturel ou SEO est la meilleure solution pour cela. Celui-ci regroupe différentes techniques visant à optimiser la position du site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La création de blogs reste incontestablement le meilleur moyen de développer votre SEO. Cela consiste à rédiger des articles qualitatifs renfermant des conseils en rapport avec votre activité et y intégrer des mots-clés pertinents.
La stratégie de l’e-mailing
Il s’agit d’une stratégie marketing qui consiste à envoyer simultanément un courrier électronique à plusieurs destinataires à partir d’une base de données. C’est une méthode efficace pour promouvoir votre activité et augmenter trafic web. Pour cela, vous pouvez opter pour la création de newsletters afin de susciter l’intérêt de votre audience par rapport aux actions que vous menez au sein de votre entreprise. C’est un instrument qui fonctionne très bien. Pour créer un contenu pertinent pour votre newsletter, vous pouvez définir une ligne éditoriale cohérente avec votre image de marque. Pour aller plus loin dans l’optimisation de votre stratégie e-mailing, vous pouvez vous pencher sur les solutions d’A/B testing.
L’analyse de données
Avant d’adopter des stratégies élaborées, commencez par faire un état des lieux de votre site internet. C’est-à-dire :
- le nombre de trafics actuels ;
- les internautes qui viennent visiter votre site ;
- leurs provenances ;
- les pages qu’ils consultent.
Vous pouvez compter sur deux outils pour analyser le trafic de votre site web (à lire : monitoring site web !). Le premier est Google Search Console, un outil de Google permettant de suivre les performances de votre site web. Il vous permet de savoir comment le moteur de recherche analyse votre site ou sur quels mots-clés vous êtes positionnés. L’autre outil est Google Analytic permettant de mesurer votre audience. Celui-ci analyse de manière précise le trafic de votre site web comme les pages lues, les pages les plus populaires, les pages de sorties, etc.
Les réseaux sociaux
Actuellement, environ 94 % des entreprises sont présentes sur les réseaux sociaux. C’est devenu indispensable pour se faire connaître. En effet, établir une véritable stratégie sur les réseaux sociaux reste un excellent moyen d’augmenter le trafic de votre site web ainsi que vos ventes (achetez vos vêtements sur Uniqlo !). Pour agrandir votre communauté, il est conseillé de publier régulièrement des informations pertinentes. Grâce à une ligne éditoriale originale accompagnée d’un titre accrocheur, votre communauté se convertira en une source de trafic régulière. Par exemple, publiez fréquemment vos nouveaux produits sur Facebook – testez Marketplace de Facebook – ou Instagram pour attirer du trafic sur votre site web. Parmi les contenus digitaux, les photos et les vidéos fonctionnent plutôt bien (osez regarder la vidéo 1444 !) .
