Dans un monde numérique rempli de changements et de perturbations constants, il est essentiel de diversifier votre stratégie publicitaire et de garder une longueur d’avance sur la tendance.
Les publicités pre-roll de YouTube sont l’improbable cross-over social et PPC qui vient sauver la journée d’iOS14.
Dans cet article, pourquoi vous devriez investir dans les publicités Pre-roll sur YouTube.
Qu’est-ce que c’est ?
Faisant partie de la famille des plateformes publicitaires de Google, vous pourriez considérer les annonces pre-roll de Youtube comme le cousin qui attire l’attention et qui aime faire entendre sa voix dès qu’il entre dans la pièce.
Ces courts clips publicitaires vidéo sont diffusés avant le contenu Youtube sélectionné par le spectateur. La monétisation doit être activée sur la chaîne pour que la publicité soit affichée.
Deux caractéristiques importantes reconnaissables des publicités pre-roll de Youtube sont :
- Un compte à rebours de 5 secondes avant que la publicité ne devienne skippable, en bas à gauche du lecteur vidéo.
- Un bouton d’appel à l’action en bas à gauche du lecteur vidéo. Lorsque l’on clique dessus, cela ouvre une page de destination dans un autre onglet.
Les annonces pre-roll de YouTube représentent le côté plus « social » de la publicité Google, car elles s’éloignent d’une stratégie uniquement axée sur les recherches.
Comment fonctionnent-elles ?
Vous pouvez cibler les annonces pré-roll Youtube en fonction des recherches récentes sur Google. Par exemple, vous pourriez cibler les personnes qui ont récemment cherché des « recettes adaptées aux végétaliens » avec votre marque de substitut de fromage à base de plantes. Cependant, ce n’est pas la limite de l’application des annonces pré-roll Youtube.
Vous pouvez également cibler par démographie et par localisation. Superposez-les aux intérêts pour créer des audiences d’affinité et des audiences de marché personnalisées. Cette fonctionnalité fait du format pre-roll de Youtube l’un des plus flexibles du marketing digital.
En vous permettant de choisir des types de vidéos spécifiques sur lesquelles diffuser vos publicités, le format atteint une pertinence maximale. Par exemple, disons que votre marque vend des vêtements de sport, vous pouvez choisir de montrer vos publicités sur des vidéos de fitness et d’entraînement.
Les publicités peuvent également être diffusées sur des vidéos d’entraînement.
Trois types
Il existe trois types de publicités pré-roll Youtube à connaître. Le premier est skippable, qui, comme vous l’avez probablement deviné, le spectateur peut choisir de passer au contenu principal après les cinq premières secondes de la publicité. Elles ont tendance à durer environ 30 secondes au total.
Les publicités non skippables ont tendance à être un peu plus courtes au total, environ 15 à 20 secondes, mais ne sont pas skippables. Ces deux types de publicités pre-roll fonctionnent sur un modèle de paiement à la séance, en comptant sur le fait que le spectateur regarde toute la publicité, au moins 30 secondes, ou clique sur la page de destination.
Les publicités pre-roll ne peuvent pas être sautées.
La dernière forme, les bumper ads, ont une durée de 6 secondes et ne peuvent être sautées. Elles sont sur un modèle de paiement par 1000 vues et sont aussi généralement utilisées par les annonceurs nationaux.
Pourquoi les utiliser ?
Voici quelques statistiques rapides pour démontrer la valeur de la diversification de votre campagne de marketing numérique dans les publicités pré-roll Youtube.
Selon Google eux-mêmes, les publicités mobiles payantes sur YouTube ont 84 % plus de chances de recevoir l’attention des téléspectateurs que les publicités télévisées.
Officiellement, Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche d’internet, juste derrière Google.
La vidéo fonctionne bien en tant qu’outil informatif, éduquant un public sur le produit ou le service que vous fournissez. La vidéo est un bon outil d’information, qui renseigne le public sur le produit ou le service que vous proposez.
Amazon et eBay rapportent que les publicités vidéo augmentent les chances qu’un acheteur achète l’article en question de jusqu’à 35%.Youtube est une plateforme multigénérationnelle.
Nous savons tous que les enfants et les adolescents passent beaucoup de temps branchés, mais saviez-vous également que 1 baby-boomer sur 3 va sur YouTube pour en savoir plus sur un produit ou un service.Plus important encore,près de 5 milliards de vidéos Youtube sont regardées par jour, ce qui rend le format publicitaire inestimable en termes d’accès au public cible.
Les ingrédients du succès
Budget
Démarrez à petite échelle et augmentez-la pour optimiser. Soyez patient avec les performances qui démarrent lentement. Testez de nouvelles audiences, des créations publicitaires et des pages de destination correspondantes. Soyez stratégique dans le choix de vos audiences ; il est important de se rappeler que les petites audiences ont un coût par vue plus élevé et atteignent la fatigue créative plus rapidement que les plus grandes, en général.
Vous devriez séparer vos campagnes en annonces in-stream et annonces de découverte, tout comme vous sépareriez vos campagnes Google AdWords en recherche et affichage. Les annonces in-stream sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo, tandis que les annonces de découverte apparaissent à côté de la vidéo, dans les résultats de recherche ou à côté du contenu recommandé. Par conséquent, elles ont différents types d’impacts.
Créatif
Attirez l’attention des gens dès les cinq premières secondes avec une musique accrocheuse, des visuels engageants et une forte proposition de valeur. Faites tout ce que vous pouvez pour empêcher le spectateur de sauter dans les cinq premières secondes.
Choisissez judicieusement votre format ; faites vos recherches et réfléchissez à l’objectif spécifique de votre annonce. N’ayez pas peur d’expérimenter afin de trouver le sweet spot de votre marque.
Avec autant de contenu vidéo disponible et la possibilité de le sauter, il est essentiel de se concentrer sur la production de vidéos de haute qualité. La qualité signifie un contenu engageant qui ne semble pas trop perturber le visionnage habituel du consommateur, et qui peut même l’enrichir. Faites appel à leurs émotions, que ce soit par le biais de la comédie, en tirant sur la corde sensible, ou en introduisant un problème ou une expérience relatable.
Suivez le succès de votre créativité en examinant ces objectifs:
Attention â viser un taux de visionnement de 25% ou plus.Interruption â donner au spectateur une raison de faire une pause et de détourner son attention.Intérêt â viser un temps de visionnement moyen de 20 sec. par impression.Désir â viser un CTR de +0,80% pour la prospection.Action â viser un ROAS de 1,0 ou plus pour la prospection.
Partez tôt
Suite aux changements et à la volatilité qu’iOS 14 a provoqué pour la publicité sur Facebook, la diversification stratégique du marketing est plus importante que jamais.
Le potentiel de YouTube pour faire partie de cela est énorme. Un format vidéo plus long hébergé par une chaîne qui offre la possibilité de s’engager avec un tout nouveau public de prospection rapportera des dividendes. Entrez dans le jeu avant que ce ne soit de l’histoire ancienne.
